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domingo, 22 de febrero de 2015

El nuevo envase de coca cola: ganar más sin vender más

Este es quizá el ejemplo más básico de cómo usar el márketing para ganar más. Vender lo mismo pero con un envoltorio diferente, te permite venderlo más caro. Y luego nos dicen que el ser humano es racional...

Gracias a esta nueva lata de coca-cola, más pequeña que la tradicional, Coca-cola ha conseguido mantener el beneficio a pesar de no vender más, haciendo crecer el margen. Por lo visto en EEUU les encanta el diseño y tamaño de la nueva lata.


Y me pregunto yo, ¿esto se tiene en cuenta como inflación? Si te cobro lo mismo pero hay menos cantidad, en realidad te estoy subiendo el precio. Es lo que hicieron con el chupa-chups durante muchos años (la bola de caramelo fue reduciendo su tamaño imperceptiblemente año tras año). Es una subida de precio en toda regla, pero en un entorno deflacionario cuela perfectamente. Y además consumes menos bebida que es mala para la salud, que en EEUU es un problema... así que todos contentos, ¿no?

Realmente curiosa la forma de evolucionar que tenemos.


Tras Apple, Microsoft lanza emisión de bonos de 10.000 millones, la mayor del año: la deriva del dinero regalado

Dos anuncio es de emisiones de obligaciones por parte de empresas: Microsoft la mayor emisión de bonos en lo que va de año 2015: 10.700 millones. Y Apple que va a emitir en francos suizos (ver más abajo los detalles escalofriantes).

Microsoft tiene 90.000M de cash, pero sólo 8.000M están en EEUU. Si quisieran recuperar el dinero que está fuera, tendrían que pagar un 35% de impuestos. Con la emisión de bonos, pagarán un cupón del 2-3%, y además será fiscalmente deducible.

Esta es la razón por la que dos gigantes como Apple y Microsoft se endeudan en el mercado de bonos cuando los dos tienen la caja llena de miles de millones de cash. Es una deriva del dinero barato, casi regalado, que hay en todo el mundo.

Apple va a emitir 10.000 millones de deuda a 10 años al 0,3%, un tipo ridículo. Con eso van a poder recomprar acciones propias (como reclaman inversores como Carl Icahn), acciones que pagan un dividendo del 1,7%, así que se embolsan la diferencia, un 1,4% anual sobre 10.000 millones de dólares. Negocio redondo, ¿no? Lo que es alucinante es que estas cosas tan simples funcionen en el mundo real. ¿Quién demonios le presta dinero a Apple al 0,3%? Obviamente es alguien poco responsable, que sin duda no se está jugando su dinero. Seguramente son instituciones que gestionan como autómatas, y le prestan dinero a una empresa que cumple requisitos informáticos de calificación de riesgo. Ese enfoque es el que provocó la crisis subprime, y parece que no hemos aprendido mucho. El mundo sigue siendo muy parecido al de siempre...

Consecuencia importante: las compras de acciones propias provocadas por el dinero barato, van a hacer que suba el BPA (Beneficio por acción), mostrando una aparente mejoría de las cuentas de las empresas, cosa que habrá que contrastar. ¿Están vendiendo más? ¿Crecen sus márgenes y sus beneficios totales? Dicho de otra manera, ¿es proporcional la mejora de la economía real a la mejora de los BPA? Es uno de los temas clave a seguir en 2015.


Este artículo ha sido publicado por Niko Garnier,
en el blog www.global-trader.net

domingo, 8 de febrero de 2015

Confianza del consumidor en España: las expectativas están en máximos históricos.

La confianza del consumidor en España, que elabora desde 2011 el CIS, está en máximos históricos (desde que se empezó a elaborar en 2004 por el ICO). El nivel 100 marca la frontera entre optimismo y pesimismo (su rango de fluctuación es entre 0 y 200), y la encuesta de enero de 2015 arroja una lectura de 99,6 puntos, a las puertas del optimismo.


Por sub-componentes, la situación actual no está en máximos, mientras que las expectativas a 6 meses sí lo están, y explican claramente que el ICC esté en máximos.

Los españoles siguen lejos del nivel de optimismo en cuanto a la situación actual (85 puntos), pero se muestran claramente optimistas de cara a los próximos 6 meses (114 puntos).




Este artículo ha sido publicado por Niko Garnier,
en el blog www.global-trader.net